Surface Studio verkar magisk

Microsoft har verkligen tagit stora steg sedan de först introducerade sin Surface-serie. Att en produkt som Surface Studio skulle kunna utvecklas av Microsoft av alla företag kändes osannolikt för bara något år sedan.

Det är svårt att inte bli imponerad av den här. Men så kostar den tretusen dollar också.

Microsoft presenterade nya telefoner

I dag var det dags för Microsoft att visa upp nya telefoner och plattor. Det är inte alls samma hallelujastämning som när Apple mässar inför sina lärjungar, men det hindrade inte Microsoft från att avslöja nya modeller av smarttelefonen Lumia samt helt nya Surface Book.

Lumia 950 på 5,2 tum och 950 XL på 5,7 tum är de nya telefoner som ska konkurrera med Samsung Galaxy S6 och S6 Edge+, Sonys Xperia Z5 och Iphone 6S. Microsoft lanserade även Display Dock, en dockningsstation för de nya flaggskeppsmobilerna. Det är en dockningsstation med portar för HDMI, displayport och USB. Anslut en skärm och mus och vips kan telefonerna användas som datorer.

Det är svårt att se att Microsofts mobilsatsning ska bli mer framgångsrik framöver än den varit hittills. Det ställer frågor om satsningen i sig. Bolaget plöjer ned miljarder i sina smarttelefoner utan att lyckas knipa mer än någon ynka procent av marknaden.

Målsättningen är tydlig: Microsoft vill skapa ett enhetligt ekosystem från konsol till dator, platta och mobil. Detta håller mobilsatsningen igång, trots förlusterna.

Desto större chans att lyckas kanske nya Surface Book har (se film nedan). Apple är den tydliga inspirationen i både design och formspråk, men denna drivs förstås av Windows 10.

Perception

Microsoft tjänar pengar - men Surface floppar

Microsoft fortsätter att göra enorma vinster, vilka redovisas i den senaste års- och kvartalsrapporten. Vad sägs om 150 miljarder kronor efter skatt för det senaste året?

Jämfört med för tio år sedan när Xbox-divisionen var ett blödande sår är den i dag en enorm framgång. Entertainment and devices, inom vilken Xbox ingår, ökade intäkterna med sex procent och rörelseresultatet gick spikrakt upp - +123 procent. Mycket tack vare Xbox Live.

Microsoft har nu sålt 78,2 miljoner Xbox 360. Frågan är om den hinner nå 80 miljoner innan Xbox One och PlayStation 4 sätter punkt för denna generation.

Däremot går det desto sämre för surfplattan Surface, Microsofts försök att kontra Apples Ipad. Den gav en förlust på sex miljarder kronor. Nu ska Microsoft fasa ut Surface RT och satsa helhjärtat på den dyrare Surface Pro med Windows 8.

Noterbart är även att Microsoft tjänar en del  pengar på Windows Phone, trots att plattformen bara har några procent av marknaden. Det Microsoft tjänar pengar på här är licenser.

Försäljningen av Surface har gått trögt.

Microsofts djärva steg

Microsoft skulle utannonsera något vi "inte ville missa" under måndagskvällen. Många gissade på en surfplatta. De hade rätt.

Visst var det en surfplatta som Microsoft visade upp i går kväll. Nya Surface ska utmana Apples iPad, är det tänkt. Connectivity är det stora ledordet och Surface kommer att kunna användas tillsammans med Xbox 360 och Windows Phone, för den som har en sådan, och vara kompatibel med den SmartGlass-tjänst som Microsoft visade upp på E3. Plattan är 9,3 millimeter tjock, väger 680 gram och har en 10,6-tumsskärm.

Operativsystemet Windows har sett ungefär likadant ut i 15 år. Endast smärre förändringar, oftast av det kosmetiska slaget, har egentligen gjorts under denna i datoråldern väldigt långa tid. Med Vista gick Microsoft helt vilse, med Windows 7 tog ett steg i rätt riktning igen.

Windows 8 kommer dock att bli något helt annat. Det är uppbyggt på ett helt annat sätt och är tänkt att knyta samman pekplattor, smarttelefoner och datorer. Framtidens datorer kommer att ha pekskärm så ur det perspektivet tänker Microsoft rätt. Men frågan är om PC-världen är redo för de stora förändringarna redan i höst. Det är svårt att se företag anamma Windows 8 från början. Sannolikt kommer vi få chansen att välja mellan Windows 7 och 8 till en början.

Xbox Live har redan fått ett Windows 8-liknande ansiktslyft. Och jag gillar det inte. Det är svårnavigerat, plottrigt och inte alls snyggt. Det är visserligen, som det mesta, en vanesak, och säkerligen kommer det att fungera mer intuitivt med på en pekskärm. Å andra sidan är TV:n ingen pekskärm, ej heller datorn. Windows 8 är, hur man än ser på saken, ett vågspel från Microsofts sida.

På mobilmarknaden har Microsoft ännu inte lyckats. Windows Phone-samarbetet med Nokia håller på att föra den gamla finländska mobilgiganten till ruinens brant. Det är en tuff uppgift att utmana iOS och Android, även med ett känt varumärke som Windows. Microsoft lär inte få det mycket lättare på surfplattemarknaden. Men det är kul att de försöker och vissa delar imponerar helt klart.

Något pris eller lanseringsdatum fick vi inte. Men Windows 8 lanseras senare i år så det är väl inte osannolikt att vi får se Surface i butikerna under senhösten.