Microsofts första Lumia-reklam

Köpet av Nokias mobilverksamhet är genomfört. Microsoft äger nu Lumia.

Nu startar en reklamkampanj för Lumiamodellerna av både smarttelefoner och surfplattor under parollen "Not like Everybody Else".

En bra paroll eftersom Nokias, ursäkta Microsofts, mobiler och paddor skiljer sig från Android- och Ios-konkurrenternas i både design och gränssnitt.

Noteras kan att namnet Nokia över huvud taget inte finns med i nedanstående reklamfilm, även om filmen är upplagd under Nokias namn.

Nokia släpper Androidtelefoner

I mars ska Microsofts köp av Nokias mobiltelefonsverksamhet vara klart. Redan nu låter dock den före detta mobilgiganten meddela att de kommer släppa flera modeller med operativsystemet Android.

Detta skulle Nokia ha gjort för flera år sedan. Det är för mig obegripligt att de höll fast vid ett OS som konsumenterna så tydligt nobbat. Jag tror att Nokias mobilverksamhet hade kunnat återhämta sig om de bara valt Android vid ett tidigare skede. Telefonerna är det ju verkligen inget fel på. Varumärket Nokia har även fortsatt stått för kvalitet. Det är Windows Phone som har skrämt bort kunderna.

Nu ska Nokia även satsa på budgetmodeller på upp till 1 000 kr riktade till tillväxtmarknader. Även detta är något de borde ha gjort tidigare. Nokia har fortsatt att sälja gamla dumtelefoner i tredje världen, men i takt med att allt fler tillväxtländer önskar billiga smarttelefoner har Nokia förlorat denna lågprismarknad. till konkurrenterna.

Om Microsofts köp går igenom kommer vi alltså få se både Windows- och Android-telefoner med Nokia-loggan på. Tills den ersätts av Microsofts. Android-gränssnittet till trots kommer telefonerna inte att använda Googles utan självfallet Microsofts tjänster.

Nokia kastar in handduken - säljs till Microsoft

Finska Nokia, en gång gigant inom mobiltelefoni, säljer sin mobiltelefonenhet till Microsoft för 5,44 miljarder euro. Därmed gör Nokia som Ericsson och fokuserar på infrastruktur för nätverk och telefoni.

Nokia har misslyckats med att bli en relevant aktör på smarttelefonmarknaden. De gjorde en stor felbedömning och underskattade Iphone när den släpptes 2007. Det misstaget har företaget fått betala för ända sedan dess. De har fått se konkurrenter som Samsung och Apple springa förbi.

Ty även om Nokia utvecklat utmärkta smarttelefoner med Windows Phone - nya Lumia 1020 ser helt fantastisk ut - har finländarna inte lyckats bli relevanta hos gemene man igen. De håller endast några procent av marknaden i såväl USA som Europa och Kina. Det håller förstås inte. Partnerskapet med Microsoft gav Nokia resurser, men det har inte betalat sig i ökad försäljning.

Samtidigt har det ryktats om att Microsoft ledsnat på Nokia och börjat planera att släppa egna smarttelefoner. Frågan var vad som skulle hända med Nokia då. Min inställning var hela tiden att Nokia borde göra som Samsung - släppa både Android- och Windows-telefoner. Jag tror nämligen att mångas tvekan inför att köpa en Lumia handlar om Windows Phone, inte om design, pris eller annat. En Lumia med Android hade kunnat få igång försäljningen.

Uppenbarligen gjorde Nokia en annan bedömning. Bolaget har bantat personal i syfte att få ordning på ekonomin, men det har inte hjälpt. Kanske tittade ledningen i sina prognoser för nästa år och såg ingen som helst ljusning. Det kan i vilket fall inte ha varit ett lätt beslut att lägga ned mobiltelefontillverkningen, den som gjort Nokia känt i hela världen.

Men kanske är undertecknad ett bevis för varför Nokia har haft det så tungt de senaste åren. Jag har nämligen ofta sneglat på Nokias Lumia, jämfört dem sida vid sida med Samsungs och Sonys - men i slutändan aldrig köpt någon Lumiatelefon.

Vi kan krasst konstatera att Iphone dödade Nokia. Att Microsoft nu tar över är dock alls ingen garant för framgång.

Lumia 1020 ser ut att bli Nokias sista premiumtelefon.

Ny Lumia-telefon visas i maj?

Nokia kommer sannolikt snart visa upp nya modeller i sin Lumia-serie. Den 14 maj anordnar den forna mobilgiganten ett event och i inbjudan nämns Lumia specifikt.

Huruvida det är nya budgetmodeller eller en efterföljare till flaggskeppet Lumia 920 återstår att se. Men det Nokia behöver nu, när konkurrenterna släppt HTC One, Xperia Z och Galaxy S4, är en ny telefon som kan ta upp kampen mot dessa. Inte en enklare modell.

Lumia 920 är en formidabel telefon på flera sätt - snabb, fantastisk skärm, snygg och stabil. Men den har svagheter som Nokia behöver rätta till i nästa modell. Kanske får vi se detta redan den 14 maj?

Nokia behöver ersätta Lumia 920 med en ny telefon
för att kunna konkurrera med HTC:s, Samsungs och Sonys nya.

Fåret inom oss

För 15 år sedan, eller en evighet i elektronikmått mätt, satt vi med våra Nokia- och Ericssontelefon med lågupplöst skärm som inte dög till mycket. Då var mobiltelefonen ett kommunikationsverktyg. Med smarttelefonrevolutionen har den blivit så mycket mer. Den är både ett arbetsredskap och en bärbar underhållningscentral.

Sony, HTC, Apple, Samsung, LG och Nokia tävlar om vår uppmärksamhet genom att ständigt släppa nya modeller av sina telefoner. Oftast går vi på hypen och byter ut vår gamla trots att det inte är något fel på den. Det är också en förändring (som emellertid är lika aktuell i andra branscher eftersom allt från DVD-spelare till tvättmaskiner inte är gjorda för att hålla mer än ett begränsat antal år nuförtiden). Förr höll vi i prylarna och bytte ut dem när de praktiskt taget höll på att falla isär eller bara hade gett upp en mulen höstmorgon.

Frågan är varför vi stod emot då men är så lättlurade nu. Varför går den som äger en Iphone 4S och köper en Iphone 5? Det är ingen ny upplevelse som erbjuds, reklamens budskap till trots. Det Iphone 5 erbjöd var en extra rad appar genom att skärmen var lite större. Och så vägde telefonen lite mindre. Men många sålde sin 4S och sprang och köpte Iphone 5.

Mycket handlar om det vi läser in i produkten. Här kommer känslor och förväntningar in i bilden. Och status. Apple behöver inte ens marknadsföra sina produkter längre, de säljer ändå. Samsung satsar desto mer på marknadsföring, troligen mest av alla i hela branschen.

När Samsung nu (på lördag) lanserar uppföljaren till sin hyllade smarttelefon Galaxy S3 kommer många sälja sin gamla telefon på Blocket och springa till affären för att köpa den nya modellen. I likhet med Apple erbjuder Samsung denna gång endast mikroskopiska förändringar jämfört med fjolårsmodellen. Det är i sig inget dåligt eftersom S3 är en formidabel telefon. Men är det värt sextusen kronor?

Det är faktiskt ganska svårt att se skillnad på telefonerna vid en snabb anblick. Innehållet verkar också mycket snarlikt. Ändå kommer många vara villiga att lägga ut sextusen kronor (totalt mer med abonnemang) för att få den senaste telefonen i handen. Om några månader, när Apple kanske har visat sin nästa Iphone, kommer S4 inte längre att kännas glödhet. Men vi handlar för att få en upplevelse här och nu, inte sant? Och, inbillar jag mig, för att känna oss som en i gruppen.

Läs M3:s test av Galaxy S4.

Samsung Galaxy S4 kanske borde ha hetat S3.2 i stället.

Den är enligt alla som testat den väldigt lik S3:an. Och inte bara till utseendet.

Nokia rasar i Kina

Att Nokia har problem att hänga med i smarttelefonkriget är ingen nyhet. Finländarna som varit i framkant på telefonsidan i så många år hamnade på efterkälken när Apple lanserade Iphone och har sedan inte lyckats komma ikapp.

I dag satsar Nokia allt på sina nya Lumiamodeller. Men de är fortfarande få till antalet och de bär ett operativsystem (Windows Phone) som ligger långt efter IOS och Android i popularitet. Möjligen kommer detta att förändras i takt med att såväl Samsung som HTC stegvis anammar Windows Phone, men det är för tidigt att sia om. Det mesta av jobbet kommer Nokia att få göra själva.

Givet problemen i västvärlden och Japan var det glädjande när nyheten kom att Nokia slutit ett avtal med China Mobile. Det sades bland annat att avtalet innebar att China Mobile helt valt bort Iphone till förmån för Lumia.

Samarbetet behövs. Nokia rasade nämligen på den kinesiska marknaden under 2012. I marknadsandelar på smarttelefonsidan tappade finländarna från 30 till under 4 procent. Ett monumentalt ras. Nokia tjänar fortfarande pengar på sina enkla och billigare modeller, men det är en snabbt krympande marknad.

Jag hade Nokias påstådda samarbete med China Mobile i tankarna när jag senast besökte Kina och Hongkong. Jag kollade reklam, butiker och inte minst vilka telefoner människor använder. Smarttelefoner är lika vanliga i Kina och Hongkong som i Sverige. Men det är inte Lumia som folk har. Det är framför allt Samsungs telefoner (Galaxy S3 och Note) som dominerar tillsammans med billigare kinesiska modeller som ZTE. Inte minst i Hongkong dominerade Samsung stort.

Kina är sannolikt Nokias räddning. Lyckas de inte nå några större volymer där, är det svårt att se hur Nokia på sikt ska kunna vara kvar på mobiltelefonmarknaden. Om ett år eller så kan det vara intressant att göra en koll på plats i Kina igen.

Nokia är inte osynliga i Kina. De gör reklam och har egna butiker. 
Men de är inte stora.

Nokia överraskar - men faran består

I kampen mot Apple och Samsung har Nokia stått sig slätt sedan smarttelefonerna tog över mobilmarknaden. Med sina Lumiamodeller och Windows Phone har finländarna försökt återta kommandot - utan resultat.

Senaste kvartalsrapporten tyder dock på en vändning. Nokia sålde 4,4 miljoner Lumiatelefoner och även nätverksdelen gick bra. Det är långt sämre än vad Apple och Samsung presterade med Iphone respektive Galaxy S3 (glöm inte att Samsung även saluför en rad andra modeller som sällan nämns), men ändå bättre än väntat. Framför allt blev vinsten högre än vad bedömare räknat med, vilket till stor del beror på de effektiviseringar som genomförts under det stålbad Nokia genomgått.

Är då jätten från den finska tundran tillbaka för gott? Inte riktigt. Ty samtidigt som beskeden från senaste kvartalsrapporten är glädjande och fick Nokias aktie att ta ett glädjeskutt på börsen, måste vi komma ihåg att företaget bara fått näsan över vattenytan. Större utmaningar väntar.

Nokia har kämpat för att etablera Windows Phone och de har hittills varit ensamma om att erbjuda Microsofts operativsystem. Detta har gjort att Lumia stuckit ut. Nu ger sig även HTC och Samsung in i leken och erbjuder Windows-telefoner vid sidan om Android. Nokia får därmed tuffast möjliga konkurrens på sin egen hemmaplan. För den som ledsnat på Ios och Android finns därmed fler alternativ än Nokia.

Även om efterfrågan på Lumia 920 varit större än vad Nokia kunnat leva upp till, är det framför allt de enklare Asha-smarttelefonerna i u-länderna som sålt bra (15,9 miljoner). Precis som tidigare tjänar alltså Nokia mest på enklare telefoner. Och att Nokia misslyckats med att möta efterfrågan på den telefon som kallats "ödesmodellen" är illa.

Faran är långt ifrån över. Kanske finns Nokias framtid i Kina.

Nokia har inte mött efterfrågan på Lumia 920. 

Tankar om det nya året

2012 var ett händelserikt år. 2013 kommer dock att bli mer spännande.

Det är först i år vi får se om Nintendo lyckas med sin Wii U. Om PS Vita går en för tidig död till mötes. Om Microsoft lyckas etablera Windows på läsplattor och i smarttelefoner. Om Apple upprätthåller hypen för sin Iphone.

Förutom lanseringen av nya produkter kommer 2013 alltså att handla om att få fart på varumärken och produkter som lanserades under 2012.

2013 hoppas jag blir året då både Sony och Microsoft visar upp och lanserar nya konsoler. Ryktena om PlayStation 4 och nästa Xbox duggar allt tätare, vilket borde vara en indikation på att en lansering närmar sig. Alltfler tror att åtminstone Microsoft lanserar en ny Xbox. Det ringa antalet speltitlar som utannonserats till Xbox 360 tyder om inte annat på det.

Nintendo är först ute denna gång. Vi vet ännu inte hur pass mycket Wii U har sålt annat än på releasen (som var helt OK). Senare i januari får vi veta hur julförsäljningen såg ut. Men det är under årets första sex månader, innan Sony och Microsoft ens hunnit utannonsera något, som Nintendo har chansen att skaffa sig ett rejält försprång räknat i antal sålda enheter. Då kan de skapa en stabil grund för att locka tredjepartsutvecklare.

2013 är också ett ödesår för Nokia. Det har kommit vissa positiva rapporter om framgångar för Lumia 920, men några konkreta siffror känner vi ännu inte till. När Nokia redovisar siffrorna för senaste kvartalet vet vi mer om hur väl finländarnas comeback har lyckats. Den är i sin tur avgörande för om världens tidigare största mobiltelefontillverkare kan överleva på sikt.

Samsung lär visa upp och lansera Galaxy S4 under första halvåret (och förmodligen en telefon med vikbar skärm). Apple Iphone 5S senare under året. Det kommer att hända mycket under 2013.

Många tror att Sony lanserar PlayStation 4 under 2013. 

Andra menar att det kommer att dröja ända till 2014.

Nokia i kinesiskt samarbete

Som vi tidigare sett har Nokia tappat fotfästet på mobilmarknaden sedan Iphone lanserades 2007. Finländarna missade smarttelefontåget och blev stående på perrongen. Nu har de svårt att komma tillbaka.

Med sina Lumiamodeller har Nokia försökt återvinna kundernas förtroende. Men framgångarna har uteblivit och i försäljningsstatistiken får de storspö av både Apple och Samsung. Det som håller bolaget flytande är försäljningen av traditionella, enklare telefoner. Men det är ingen hållbar inkomst framöver.

Samarbetet med Microsoft och introduceringen av Windows Phone har ännu inte hjälpt. Nu riktar Nokia blicken österut. I ett samarbete med China Mobile ska Nokia lansera nya modeller för den kinesiska marknaden.

Det är förstås en given marknad att fokusera på. Aktiekursen vände uppåt med besked. Men frågan är hur Nokia ska lyckas få kineserna att köpa Lumia i stället för Iphone eller Galaxy S när det inte har gått här i väst.

Uppdatering: Om det stämmer som Ekot hävdar att China Mobile har valt bort Iphone till förmån för Nokias Lumiatelefoner, kan den finska mobiljätten ha något stort på gång. Givet hur operatörer i Sverige har klagat över hur Apple beter sig mot dem (ingen information om leveranser, leveranser av de färger och modeller som Apple själv behagar osv), gör China Mobile i så fall ett spännande val.

Nokia (Nuòjīyà, 诺基亚).

Har Apple nått sin peak?

Inget varar för evigt. Det börjar Apple nu få erfara.

Företaget har haft exempellösa framgångar sedan Iphone släpptes 2007. Apple är i dag världens högst värderade börsföretag. Men efter Steve Jobs bortgång har de inte levererat någonting nytänkande. Iphone 5 kan inte kallas annat än en smärre uppgradering och med Ipad Mini har Apple fått kritik för att bara släppa samma produkt igen - fast lite mindre.

Efter lanseringen av Iphone 5 har Apples aktie fallit och börsvärdet minskat med 100 miljarder dollar. Och på surfplattemarknaden backar Apple medan Android ökar. På ett halvår har Ipads marknadsandel sjunkit från över 60 till runt 50 procent.

Apple är fortfarande stora, men trenden är vikande. Fortsätter de att leverera produkter som ser likadana ut och inte erbjuder något nytt, kommer det så viktiga ha-begäret att minska. Och det saknas inte konkurrenter som kan smaska i sig marknadsandelarna som Apple lämnar efter sig.

Mobilförsäljningen sjunker globalt jämfört med i fjol. Men det har i alla fall sålts 428 miljoner mobiltelefoner i världen bara under årets tredje kvartal. Bland dessa ökar smarttelefonerna stadigt sin andel. Just nu är de uppe i 40 procent av den totala försäljningen, en jätteökning jämfört med i fjol. 

Samsung är störst med sina 98 miljoner sålda telefoner, vilket ger en marknadsandel på knappt 23 procent. Två är Nokia (82 miljoner, 19 procent) och först på tredje plats återfinns Apple. Därefter följer en rad mindre aktörer som Sony, LG och Motorola.

Räknar man bara sålda smarttelefoner ligger Nokia betydligt sämre till. Här är de endast sjua, vilket är katastrofalt dåligt och oroväckande med tanke på hur mycket denna marknad växer. Lumiaserien har ännu inte slagit hos konsumenterna. Nokia hoppas att nya Lumia 920 ska förändra detta, men det kommer att bli svårt. Även här är Samsung stora med nästan en tredjedel av marknaden (32,5 procent) medan Apple endast har 14 procent.

Apples marknadsandel kan verka lite förvånande. En titt på bussen eller tunnelbanan ger en helt annan bild. Och ska vi döma av det utrymme som Apple får i media kunde man lätt tro att de dominerade marknaden för smarta telefoner. Så är alltså inte fallet. Men högst sannolikt har Apple en betydligt större marknadsandel i Sverige än globalt. 

Hur ska Nokia komma tillbaka?

Nokia har det tungt. Riktigt tungt. Den tidigare så stolta finska mobiltillverkaren är hårt pressad av både Apple och Samsung. Samarbetet med Microsoft har ännu inte burit frukt och till råga på allt ryktas att Microsoft nu tröttnat på Nokia och i stället planerar att lansera egna smarttelefoner baserade på Windows Phone.

Bolaget har ännu pengar i kassan, men miljardförlusterna kan inte fortsätta i all evighet. Nettoförlusten det tredje kvartalet i år var hisnande 8,1 miljarder kronor, att jämföra med 1,3 miljarder samma tid förra året. Under detta kvartal sålde Nokia bara 2,9 miljoner av sina Lumiamodeller. För att få perspektiv på hur illa läget är kan påpekas att Apple sålde fem miljoner exemplar av nya Iphone 5 enbart under den första helgen. Företagen lever i olika världar och om det fortsätter så är det bara en av dem som kommer att överleva.

Det finns flera förklaringar till att Nokia nu går så dåligt. Dels var företaget oförberett på den jordbävningssuccé som Apples Iphone och hela smarttelefontrenden skulle bli. Nokia, då världens största mobiltelefontillverkare, satt plötsligt med hopplöst föråldrade modeller som ingen ville ha. Att utveckla nya tar tid.

En annan förklaring är att Nokia övergav sina kunder när de bytte operativsystem från sitt eget Symbian till Microsofts Windows Phone. Nokia N9 - en kompetent telefon med bland annat 8,7 megapixelkamera - visades i juni 2011 men blev hängande i luften eftersom den använde MeeGo och det stod klart att Nokias framtida modeller skulle använda Windows. Omställningen har tagit tid och kunderna har därför gjort bättre i att vänta - eller vända sig till konkurrenterna.

Jag tror mycket på att ett varumärke måste ha en identitet. Apples produkter var under lång tid den medvetne och lite specielle konsumentens val. I dag är Iphone, Ipod, Ipad och MacBook mainstreamprodukter, men Apple har lyckats behålla attraktionskraften även hos de verkligt frälsta och skapa en imponerande kundlojalitet som många andra företag bara kan drömma om.

Nokia har i dag ingen identitet som företag. Ingen vet riktigt vad de representerar och det är svårt att motivera någon att välja Lumia framför Iphone eller Samsungs Galaxy S-serie. Än har Windows Phone heller inte tillräckligt uppenbara styrkor framför IOS och Android för att motivera att vi ska byta och lära om.

När jag ledsnade på IOS och beslöt att göra mig av med min Iphone valde jag faktiskt mellan Lumia 900, Samsung Galaxy S3 och att möjligen vänta in Lumia 920. Det blev Galaxy S3 och skälet stavas Android. Efter att ha varit inlåst i Apples IOS lockade inte ännu ett låst operativsystem vid namn Windows Phone särskilt mycket.

Annars verkar Nokias Lumiatelefoner vara bra produkter. Nya Lumia 920 är snygg, rapp, har en bra skärm och kameran är överlägsen den i Galaxy S3 (se jämförelsen här). Nya 920 verkar alltså vara en riktigt bra telefon. Men hypefaktorn är nära noll. Räkna inte med några köer eller stora rubriker när den släpps. Och däri ligger Nokias stora huvudbry: Hur ska de lyckas få oss intresserade av vad de har att erbjuda?

   Nokia Lumia 920 och Samsung Galaxy S3 sida vid sida.